Kniha Co je vlastně design?, jejíž první vydání bylo UMPRUM spolu s Designéři dětem realizováno v roce 2021 a která se stala bestsellerem, je určena pro laického čtenáře a čtenářku od 12 let. Jedná se o populárně naučnou publikaci, která právě jim hravou formou přibližuje oblast designu na mnoha názorných příkladech. Autoři nabízí vtipnou formou vhled do problematiky designu, zvažují, čím vším design je a čím není, kde může pomoci a kde naopak selhává. Publikace představuje kulturní, společenské, ekonomické a umělecké roviny designu, komentuje současný design, neváhá se obracet do historie a má potenciál oslovit širokou veřejnost. Otevírá čtenářům rozmanitý svět těch, kteří design tvoří, a zároveň je také o nás, uživatelích. Vyprávěním, otázkami, kresbami i fotografiemi autoři vybízí čtenáře a čtenářky, aby sami – kriticky a kreativně – prozkoumávali tento okouzlující obor. Autoři Kateřina Přidalová a Jakub Bachorík za tuto publikaci obdrželi cenu Zlatá stuha 2022 v kategorii Literatura faktu pro děti a mládež a byli nominováni na cenu Nejkrásnější české knihy roku 2021. Grafika Helena Šantavá. Kniha vychází v koedici se vzdělávací platformou Designéři dětem.
